Cada vez mais distantes do imaginário comum, as vovós e vovôs de hoje têm muitos desejos a serem satisfeitos antes de se dedicarem aos outros. O ranking de hobbies é um indicativo importante para direcionar esforços e investimentos de marcas, produtos e serviços.
Na hora de escolher entre deixar os netos com a vovó ou o vovô, prefira o segundo. É o que recomenda um recente estudo da SeniorLab Mercado e Consumo 60+ baseado nos dados da pesquisa com 18.604 homens e mulheres 60+ de todo o Brasil realizada pela MaturiJobs e Noz Pesquisas.
Ao serem questionados quais são os hobbies prediletos, as preferências de homens e mulheres se mostraram bem distintas na maioria dos das opções sendo a mesma apenas em quatro. O que mais chamou a atenção foram as posições que ficaram as opções “Cuidar dos Netos” que nos homens ficou na 15ª posição com 14% da preferência e nas mulheres, pasmem, na 18ª posição com 12% de preferência. O hobby preferido dos homens e mulheres é Atividade Física, com respectivos 66% e 62%.
Não significa, na minha opinião, que as vovós de hoje gostem menos dos netos do que as de antigamente, até porque faltam dados do passado para esta afirmação. O que tenho certeza é que hoje tanto as vovós quanto os vovôs têm muitos outros desejos a serem atendidos antes de se dedicarem aos netos como um hobbie.
Alguns hobbies ficaram na mesma posição de preferência tanto para homens quanto para mulheres, o que sugere que sejam as atividades ideais para fazer a dois. São elas: Atividades físicas na 1ª posição, passear e viajar na 4ª posição, cozinhar na 12ª posição e ir a bares, restaurantes e festas na 17ª posição. As mulheres têm mais planos e variedades de hobbies tendo em média nove atividades desejadas enquanto os homens têm sete.
Cada vez mais distantes do imaginário comum, os 60+ de hoje têm muitos desejos a serem satisfeitos antes de se dedicarem aos outros. Não se trata de egoísmo ou algo do gênero e sim o foco no self e a busca do Carpe diem. Depois de criarem e educarem os filhos, trabalharem muito durante a vida profissional, acreditam que chegou a hora de devolverem para si, o que fizeram aos outros. O hobby mais bem colocado de uma atividade direcionada aos outros é “ensinar” e está na 13º posição de preferência para os homens e na 15ª posição para as mulheres.
O ranking de hobbies é um indicativo importante para direcionar esforços e investimentos de marcas, produtos e serviços. Os caminhos estão claros e são extremamente promissores, principalmente considerando os R$ 850 bilhões de renda dos 60+ este ano.
Oferecer produtos e serviços que supram ou melhorem a experiência dos 60+ é o caminho. Considerando cumprida a etapa de entender, agora passamos para a fase do como atender. Neste ponto inicia a dificuldade pois o marketing apenas recentemente começou a se interessar por este consumidor. O Aging in Market, conceito que coloca a visão e necessidades do consumidor 60+ como norteadores das ações de comunicação, serviços e oferta ou desenvolvimento de produtos será o diferencial às marcas que também almejam sua própria longevidade.
Aos pais fica o recado de que se não tiverem outra opção, pode ser uma boa ideia deixar as crianças com o vovô. A vovó, com todo direito, quer fazer outras coisas.
Serviço
A SeniorLab mercado & consumo 60+ é uma empresa que se dedica a ajudar marcas, produtos e serviços a melhorar ou construir sua relação com o novo consumidor 60+. Observamos e estudamos este público considerando os novos comportamentos.
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Foto de Tiago Muraro
